Контекстаная реклама в Яндекс.Директ

Если ниша вашего бизнеса очень конкурентная, то наверняка вы задумывались над вопросом, как подняться в топ запросов в поисковой системе Яндекс? Первые позиции говорят о надёжности компании и привлекают внимание пользователей. Чтобы не тратить время и деньги на SEO-Прокачку вашего сайта, воспользуйтесь инструментом контекстной рекламы Яндекс Директ. Эффективная реклама выводит компанию в ТОП-Запросов. Это приведет ваших лидов к покупке и повысит уровень доверия к бренду! Вы можете заказать контекстную рекламу в Яндекс, если бизнес ориентирован на русскоязычную аудиторию, это то, что вам нужно. Более того, реклама не показывается всем подряд - она четко нацелена на вашу аудиторию.

Перед тем как запустить рекламную кампанию, необходима настройка. Так же нужно выбрать ставку, которая будет более выигрышной, чем стоимость клика у конкурентов. Это обеспечит выгодный показ рекламы, занимающей именно те позиции, в которых заинтересован рекламодатель.

Ставка в Яндекс Директ

Ставка в системе Яндекс Директ — это не фиксированная стоимость за клик по рекламному объявлению. Цена клика или ставка представляет собой результат взаимодействия рекламодателей, размещающих объявления в системе рекламного показа по определенным ключевым словам. Рекламодатель, сформировавший бюджет для своей рекламной кампании, оплачивает клик по объявлению.

Стоимость перехода по рекламной ссылке зависит от того, насколько популярна тематика, в которой может быть заинтересован покупатель. Ставка в системе показа рекламы — это определенный критерий, от которого зависит конкурентная позиция рекламодателя. Более высокие ставки характерны для таких сфер, как финансы, недвижимость, юриспруденция. Рекламная позиция зависит не только от ставки, но и от качества объявления. Этот критерий, обозначаемый как CTR, определяет частоту кликов по объявлению. Лучшие позиции, определяемые максимальным набором критериев, предполагают больший объем показов рекламы.

От чего зависит размер ставки?

Ставка, назначенная рекламодателем в параметрах настройки показа объявлений, в стоимостном выражении будет списана в счет платы за переход по рекламной ссылке. Система Яндекс Директ не производит списания бюджетных средств рекламодателей по «максимальной цене клика», назначаемой аукционом. Исключение из правил — это наличие специальной корректировки стоимости клика, предусмотренной рекламодателем в настройках. Цена за клик по рекламе для перехода на посадочную страницу, формируемая на основе аукционного принципа, зависит от трех основных параметров:

• CTR по ключевой фразе;
• Коэффициента качества ключевой фразы;
• Показателя эффективности рекламной кампании.

CTR — это отношение количества переходов по рекламной ссылке к числу показов объявления. Директ рассчитывает прогнозный уровень CTR, позволяющий ранжировать конкурентов по нише. Для рекламодателя величина этого параметра не должна быть определяющей, поскольку высокий CTR не связан с увеличением объемов продаж. Доход компании зависит от объема показа объявлений, поэтому системе выгоднее высоко ранжировать тех рекламодателей, чей CTR выше.

Наиболее выгодна стратегия, связанная с выбором минимальной ставки рекламодателем, демонстрирующим рекламу в блоке спец-размещения по определенным ключевым фразам. Это позволяет сделать параметр CTR выше в 10 раз и повысить конверсию. При этом клиенты уже не будут искать рекламу в поисковой выдаче, а станут открывать рекламные ссылки в блоке спец-размещения. Выбранная ключевая фраза должна присутствовать в анонсе к посадочной странице и в самом тексте рекламы, на которую ведет ссылка. Это повышает качество объявлений. Самые лучшие из них приносят наибольший доход поисковой системе и рекламодателю.

Управление ставками в системе Яндекс.Директ

Правильный выбор способа управления ставкой позволяет увеличить число показов рекламных объявлений и кликов по ним. Вместе с тем цена клика может быть минимальной, если рекламодателем сделан удачный выбор ставки. Управлять ценой клика можно автоматическим способом и вручную.

Если работа системы настроена на автоматический режим, то Яндекс Директ выполняет следующие функции:

• выполняет анализ ситуации в области ценообразования в нише рекламодателя;
• производит оценку конкурентного уровня ниши;
• осуществляет сравнение ставок, сделанных рекламодателями;
• выявляет эффективность рекламной кампании на основе сделанных настроек.

В результате система автоматически определяет стоимость, необходимую для удержания нужных позиций в нише рекламодателя, которому уже не нужно выполнять рутинную работу. Минус этого способа управления ставками состоит в невозможности держать под контролем расходы на рекламную кампанию.

Если управлять ставками способом вручную, то стоимость оплаты за клики будет равна фиксированной цене, назначенной в настройках рекламодателем, который должен учитывать подсказки Яндекс Директа. Они связаны с выводом актуальных ставок за клики по ключевым фразам в зависимости от ситуации на рынке. Эти ситуацию рекламодатель должен специально отслеживать, чтобы получить положительный опыт работы с контекстной рекламой.